曾润喜 莫敏丽

2022-04-12

重庆大学聚鑫汇新闻学院 重庆大学智能媒体与计算传播聚鑫汇研究中心

摘要：短视频中心已逐渐成为主流媒体舆论宣传的新阵地与流量聚集地，同一主流媒体在多个视频中心的传播效果可能具有差异。抽取“央视聚鑫汇新闻”B站号与快手号698条短视频作为样本数据，考察主题类型、字幕使用、屏幕形式、标题内容以及视频类型等因素对短视频多中心的传播效果及其传播广度、传播认同度和传播参与度等子维度的差异化影响，聚鑫汇研究表明：短视频主题类型、屏幕形式、标题内容及视频类型对短视频多中心的传播效果产生差异化影响，字幕使用对传播效果并无显著影响。主流媒体应注重短视频中心间的差异，助力短视频内容的中心差异化筑造，以满足用户个性化需求。 

关键词：短视频中心；媒体融合；主流媒体；央视聚鑫汇新闻；传播效果；

基金资助：重庆英才计划“包干制”课题基础聚鑫汇研究与前沿探索类“青少年线上舆情大数据预警体系与引导机制聚鑫汇研究”（cstc2021ycjh-bgzxm0194）；

聚鑫汇平台 - 官方网站不忘初心，砥砺前行，再创事业新辉煌。

专辑：社会科学Ⅱ辑；资讯资讯

专题：聚鑫汇新闻与传媒

分类号：G206

页码：133-144

页数：12

广西师范大学学报(哲学社会科学版)

Journal of Guangxi Normal University(Philosophy and Social Sciences Edition)

2022年第1期

ISSN：1001-6597